Historisch Archief 1877-1940
A NCW STAR IN
GLORIA JEAN
DE WETENSCHAP DER VERLEIDING
*Robert *Nan
CUMMINGS ? GREY
'GLORIA JEAN
Hoe men film*
publiciteit moet maken
OP Donderdagavond verschijnt in
de dagbladen de pagina met de
bioscoopadvertenties. Het is een
bijzonder soort advertenties. Drie of
vier losse koppen, een verleidelijke
vrouw, een komiek, een schoone man en
een aanprijzende tekst:
Een allervroolijkste film", en
ze'dzaam mooie rolprent", het
vizioen, dat de werelden schokte en nimmer
zoo overweldigend verfilmd werd",
een film, waarvan jong en oud de on
vergetelijke indrukken van ernst en
humor zullen meenemen", daverende
schaterlach-film", de film met de
amusante n inhoud, grootschen opzet,
nieuwe ideeën".
Het zijn de termen van n pagina.
En ze verschijnen elke week, overal in
de wereld. De filmadvertenties hebben
een bepaald jargon, dat heel sterk door
de Amerikaarsche publiciteit beïnvloed
is. Want men doet dit grootscheeps.
Voor elke film geeft de produceerende
maatschappij een productieblad uit,
een aantal foliovellen, zwaar kunstdruk
met tekst en clichés, dat naar de bios
copen gezonden wordt, om daar reclame
voor het product te maken en, als de
onderbioscoopondernemer de film voor
zijn theater gehuvrd heeft, hem te
assisteeren bij zijn reclame.
Ook de Hollandsche filialen der
groote onde; nemingen neven den bios
copen die Amerikaansche bladen. De:e
week komt er van de Universal een film
in Amsterdam, waan-an de
Amerikaansche titel luidt: The Underpup"
En omdat wij, bij een persvoorstelling
van deze )üm, zojals meestal gebeurt,
zulk een reclame-blad in handen kregen,
willen wij daaruit het een en ander
te hooi en te gras citeeren.
Wat den directen reclame-adviezsn
betreft vermeldt het blad:
U HEBT 4 ADVERTENTIE-CAMPAGNES
OM UIT TE KIEZEN !
Een film en een ster, die een van de
maest opzienbarende amusements
vondsten van dit seizoen vertegen
woordigen, behoeven een speciale
verkoops-behandeling. Om aan deze
eischen tegemoet te komen, hebben
wij vier verschillende
advertentiemedia gereed gemaakt. Met name:
I. GARANTIE-MOTIEF.
Deze biedt aan, het entreegeld
terug te betalen, aan ieder, die
het er niet mee eens is, dat deze
film super-amusant is!
II. PRODUCENTEN-MOTIEF.
Met ingevlochten het
Schlagerrecord van Joe Pasternak, die al de
Deanna Durbin-f ilms produceerde.
III. PRACHT-FILM-MOTIEF.
Gebaseerd op associeeren van
deze film met andere
superSchlagers uit het verleden.
IV. STER ONTDEKKINGS-MOTIEF.
Moet pas beginnen na première,
legt den nadruk op plaatselijke
succes van Gloria Jean en ,,The
Underpup".
Deze advertentie-campagne is echter
slechts een klein onderdeel van dit
productie-blad. Veel belangrijker is de
reclame, die op andere wijze gemaakt
wordt: Zoo onder Showmanship"
adviseert het blad den bioscoop
exploitant :
DE FILM IS REEDS VAN TE VOREN
VERKOCHT AAN DE MILLIOENEN."
G'iruggesteund door ean ukgebreide
campagne, die bestaat uit een zwaar
spervuur van een krantenpubliciteit
over het geheele land vóór het uit
brengen van de film, uit advertenties
en een nationale exploitatie-publiciteit
komt de film The Under-pup" naar
Uw theater, reeds van te voren ver
kocht aan een millioenenpubleik.
Van het oogenblik af, dat de film
in productie kwam, werd, en is, geen
middel ongebruikt gelaten, om het
Amerikaansche publiek in kennis t?
stellen van haar amusiments-kwa
iteiten en de.nieuwe ontdekking van
het witte doek, Gloria Jean. Naast
berichten in de dagbladpers en speciale
artikelen in kranten en magazines,
hebben wij deze film groote
advertentiepubliciteit gegeven in Life" en
andere magazines.
Een van de belangrijkste stunts was
de groote Wereldpremière die gehouden
werd in Scranton, Gloria Jean's ge
boortestad. Recensenten uit alle be
langrijke steden van Amerika werden
naar deze première gebracht om de
film te zien en Gloria Jean persoonlijk
te leeren kennen. Deze première
richtte de nationale belangstelling op
de jonge ster.
Na de première werd de plaats van
de handeling verlegd naar New York,
waar Gloria Jean een groote pers
conferentie kreeg, en de eer had,
een dag van de World Fair naar
haar genoemd te zien.
Uw EIGEN CAMPAGNE.
Met deze geweldige campagne in
den rug, de stunts en perscopy die U
op deze paginas zult vinden, plus Uw
eigen maatregelen, moet The Under
pup" een kassucces voor Uw worden.
U krijgt een film van Joe Pasternak,
een nieuwe filmpersoonlijkheid in
Gloria Jean, een machtig verhaal
geschreven door den beroemden I.A.R.
Wylie en tot een scenario gewerkt
voor Grover J ones en een bezetting
dan louter sterren.
Zet U er achter.... en verkoop
GEWELDIG !
Nu volgen speciale Stunts" die de
bioscoopexploitant moet orvaniseeren:
GROOTVADER-KLEINDOCHTER SPE
CIALE MATINEE.
Een groot deel van de intrigue van
The Under-pup" wikkelt zich af
rondom de lieve verstandhouding
tusschen Gloria Jean en haar vurigen
grootvader, uitgebeeld door den vete
raan C. Aubrey Smith. Spek Uw kas
onder dit motief, door een speciale
Grootvader-kleindochter matinee aan
te kondigen, waar meisjes, die hun
grootvader meebrengen als gasten van
het theater worden toegelaten. Beperk
de gratis entree tot de eerste twea uur
na de opening van het theater.
VERZEKER u VAN BELANGRIJKE
PLAATSELIJKE ONDERSTEUNING.
Het zal Uw campagne aanzienlijk
bevoordeelen, als U in staat bent ean
voorvertooning van de film te houden
voor plaatselijke notabelen, sociale
werksters, werksters pro juventute,
bestuursleden van vrouwenclubs. Ver
zoek hun, U hun meening over de film
te geven als amusement voor de gel eel;
familie en ook over Gloria Jean en
haar invloed voor beter filmvermaak.
Zie toestemming te krijgen, deze uit
spraken in publiciteit en advertenties
te gebruiken. Laat ze ook op een
groote staande reclame voor in de hal
schrijven, met daaromheen fotos en
een groottn kop van Gloria Jean om
meer nadruk te geven.
STICHT PENGUINCLUB EN PRIKKEL
BELANGSTELLING VAN TE VOREN.
Een belangrijk deel van de geschie
denis gaat over een meisjesclub,
geheeten The Penguins"; hierin ligt
voor exploitanten een gelegenheid om
plaatselijk gelijke organisaties te
stichten als een belangrijk onderdeel
van hun voor-campagne. Zorg dat de
redacteuren der kranten medewerken
aan de stunt. Laat de kinderen
enthousiast worden over de club, door
er den nadruk op te leggen dat het,
net als in de film, een geheimzinnige
organisatie is. Laat vergaderingen
houden zoo geheimzinnig en plechtig
als maar mogelijk is.
Zooals in de film te zien is, moeten
twee leden op wacht staan als ver
gaderingen gehouden worden. Speciale
wachtwoorden en een bloemrijke taal
moeten de leden eveneens boeien. De
volgende regel tekst uit de film laat
zien, wat bereikt kan worden op het
gebied van clubtaal: Geen sterveling,
tenzij een Pinguïn, trede binnen in de
Purperen Kamer des Geheims".
Kinderen houden van die soort dingen
en door samenwerking van krant, met
den nadruk op de geheimzinnigheid,
zal de club een populaire attractie voor
de plaatselijke jeugd blijken.
KRANTENWEDSTRIJD.
Organiseer een opstelwedstrijd in het
plaatselijke blad, 100 woorden of
minder: over de vraag Wat beteekent
The Underpup" voor je?"
SOCIETY MOTIEF.
Werk het op, door de mogelijkheid
te organiseeren, dat scholen voor beter
*BEULAH BONDI
* VIRGINIA WEIDLER
?k MARGARET LINDSAY
* C. AUBREY SMITH
A JOE PASTERNAK
PRODUCTION
Origural UW» h, I. A K. W,|« . Scrunploy b»
GROVE» JONES
Directed by RICHARD WALLAGE
A Ne» UNIVERSAl Picture .j g
Ad No. 1B?l col.?Mat 15c
geiituesrden in hun geheel kunnen
komen, waa'bij elk meisje een
weesmeisje als haar gast uitnoodigt (net
als in de film gebeurt).
UNDERPUP-GAST.
De idee is, dat meer gegoede kinderen
een minder goed bedeeld kind mee
nemen naar Uw theater als hun gast.
Daarvoor zult U wel den steun kunnen
krijgen van belangrijke kranten, ker
ken, en sociale instellingen.
Z^NGWEDSTRIJD.
Daar Gloria Jean een nieuwe zang
vondst is, kunt U makkelijk veel
belangstelling voor Uw theater krijgen
als U voor het plaatselijke radio
station een zanjwedstrijd laat houden.
Zoo mogelijk schep of vind betaald
baantje voor winnares. Stel als eisch,
dat mededingenden twee of meer
liedjes uit de film moeten zingen.
Prijzen moeten aangekondigd worden
als aangeboden door Gloria Jean, de
ster van de film, wier stem den wed
strijd deed ontstaan.
Verder vermeldt het publiciteitsblad
tallooze raadgevingen, hoe aangeknoopt
kan worden bij verschillende winkels.
Zoo dragen de meisjes in de film
Peters" schoenen, rookt een der
medespelenden een bepaald soort pijp. In
de winkels, waar die dingen verkocht
worden, moeten fotos uit de film in de
etalage komen. Daar aan kan dan weer
vastgeknoopt worden:
ASSCHEPOESTER STUNT.
Als er schoenen bij te pas komen,
opent dit steeds de mogelijkheid, voor
de welbekende Asschepoester-Stunt.
Laat plaatselijke winkelier een gekke
maat schoenen geven. Biedt entree
biljetten aan voor meisje, dat die
schoenen makkelijk kan dragen. Dit
kan uitgewerkt worden als vóór
reclame in hal, of ook tijdens loopen
van film in plaatselijken winkel.
Tenslotte volgen dan bladzijden vol
met de meer gebruikelijke kranten
berichten, film,,nieuws", over breiende
actrice zus en badende actrice zoo, en
toen men haar dat vroeg, zei ze dit;
vroeger was hij tuinman, nufilmacti ur
met toekomst, alles over de acteurs en
actrices uit The Underpup"
Zoo maakt men heden ten dage film
reclame, en, als u nadenkt, kunt u
zien, hoe u er, ongemerkt, ze!f ooft
door verleid wordt, Want het is al bijna
een wetenschap!
PAO. 18 DE GROENE No.3266